TA：英超20家俱乐部达成自愿协议，放弃胸前博彩赞助商的广告合作

2026-10-21 14:42:40

10月21日讯 据《The Athletic》报道，英超20家俱乐部达成自愿协议，集体放弃胸前博彩赞助商logo这项收益丰厚的合作，初衷是减少博彩品牌曝光。

但布里斯托大学一项研究指出：这项禁令仅仅触及皮毛，球迷在观赛过程里依旧会大量接触博彩广告。研究统计了新赛季首轮英国本土直播画面，一共捕捉到15571条博彩相关广告信息，接近五分之一的直播时长都带有博彩营销内容。

对比上赛季（当时还有11支球队胸前是博彩赞助商），该数据仅下降10.5%。对比2023年同期首轮，反而高出41%。这份研究报告将于周三提交议会，作为博彩广告进一步改革的参考材料。

博彩品牌只是换了投放位置：衣袖广告、训练服赞助、场边LED广告牌，依旧是它们的主战场。本次统计的广告信息里，72%都来自场边围挡广告。曼联8月和Betxxx签下训练服赞助，热刺6月与Betxxx达成同类合作。阿斯顿维拉、埃弗顿等球队，球衣衣袖位置仍然保留博彩商标识。

横向对比海外赛事转播数据：英超场均博彩广告曝光量达到2449条，德甲场均1677条，美国NBA与NHL转播场均仅483条。

布里斯托大学商学院讲师、博彩危害研究中心联合负责人拉斐尔・罗西博士点评：“胸前禁令只是把 logo从球衣正面拿掉，并没有把博彩广告移出足球。品牌转移到了场边、球场周边、衣袖以及训练服。这项万众期待的改革，并没有从整体上显著降低博彩广告的曝光度。”

跨党派博彩改革小组联合主席、议员伊恩・邓肯・史密斯爵士态度更为严厉：“事实证明足球行业这套自愿监管模式已经失效。多次承诺改革之后，球迷看球时还是会被成千上万条博彩信息包围。只禁止胸前赞助治标不治本，我们不能继续任由博彩和足球行业自我监管。”

值得一提的是，这项规则只适用于英超，英冠、英甲、英乙联赛的俱乐部依旧可以在球衣胸前投放博彩广告。受政策影响，今夏接近半数英超俱乐部需要重新寻找胸前主赞助，除桑德兰之外，其余球队都已经敲定新的合作方。

英超官方发言人回应：“英超与各家俱乐部十分重视博彩赞助相关责任，充分认识保护青少年与高危人群的重要性。我们是英国首个自愿取消球衣胸前博彩赞助的体育联赛。同时配套有足球博彩行为准则、年度合规核查以及专门的青少年保护条款，我们会持续和政府、其他足球机构保持沟通协作。”